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蒙牛13年首次换装 宁高宁称为保质量宁可不赚钱

2012-09-21 来源:亚洲财经综合 作者: 字体: - 收藏
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文章导读:昨天晚上,蒙牛新形象在北京发布,这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换,力图改变之前的负面形象。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨天称,蒙牛可以不赚钱,但必须把好质量关。   记者注意到,以往蒙牛产品包装上的蓝天白云下成群奶牛漫步草原的景象被...

   昨天晚上,蒙牛新形象在北京发布,这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换,力图改变之前的负面形象。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨天称,蒙牛可以不赚钱,但必须把好质量关。

   记者注意到,以往蒙牛产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代,与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。新包装牛奶将从今天起逐步上架。

   对于新的形象包装,于今年4月才接任蒙牛总裁的孙伊萍表示:“我们要从每一滴原奶的品质抓起,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”

   宁高宁在发布会表示,“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位乃至员工行为当中。蒙牛可以不赚钱,但必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。”

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   蒙牛牛奶全面换装欲和负面形象切割

   蒙牛集团20日晚宣布,从今日起,蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。据悉,换新装后产品的容量和售价都不变。

   据新京报报道,昨晚,蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类,据介绍,新包装今起将在全国市场同步切换。

   蒙牛总裁孙伊萍表示,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

   近年来,蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题,学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈,更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗?

   有业内人士指出,蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割,换新帅换新装是一脉相承的大变革。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁表示,蒙牛必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。

   今年以来,蒙牛大动作连连,4月,中粮系“新帅”孙伊萍接替蒙牛创业元老杨文俊出任新总裁。6月,蒙牛与欧洲乳业巨头爱氏晨曦签署战略合作协议,引入同行管理经验。上月,蒙牛位于河北省的两座新工厂同时开业,宣布了蒙牛产业布局调整的开启。

   昨日,蒙牛港股股价下跌1.28%,报收23.20港元。9月19日,高盛将蒙牛评级由沽出上调至中性,目标价由19.25港元提高到22.15港元,理由是其弱于预期的销售,被低于预期的广告推广开支所抵销。(证券时报网)

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