“娱乐营销”时代植入广告堂而皇之

字体: - 收藏 2013-08-14 来源:创业网 作者:

文章导读:   营销,顾名思义就是要帮助企业,把企业的产品卖出去!但是,植入式营销就不是这么简简单单的把企业的产品卖出去了!植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去,更要将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里。还要派注人才进入企业和企业的第一线,最终成功帮助企业打造品牌,提高企业知名度,提高企业产...

   营销,顾名思义就是要帮助企业,把企业的产品卖出去!但是,植入式营销就不是这么简简单单的把企业的产品卖出去了!植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去,更要将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里。还要派注人才进入企业和企业的第一线,最终成功帮助企业打造品牌,提高企业知名度,提高企业产品的销售量。

   为什么蒙牛,王老吉,露露,娃哈哈等企业立于饮料企业的不败之地?正是因为他们无一例外的都导入了植入式营销。那些在各个领域领先的领导品牌公司为什么成长的这么快?为什么他们的产品卖的要好于其他企业?植入营销,只有它能给企业带来最好的收益。

   植入营销通常指的是在电影、电视剧、电视栏目等文化产品中,通过嵌入商品或商业品牌的方式,达到品牌传播的高效和创新。而优睿传媒的创始人于文浩堪称这个行业最早吃螃蟹的人。近几年,国内很多知名的影视剧,都有优睿传媒的植入广告。比如演员海清和小沈阳主演的电视剧《后厨》,观众就可以看到国内某著名的调料品牌;孙俪、张译主演的电视剧《辣妈正传》,观众可以看到一家著名的母婴用品品牌;雷佳音、牛莉主演的《宝贝》中,观众则可以看到某奶粉品牌。

   有人认为,中国已经进入“娱乐营销”时代,无论媒体是电影或电视栏目,播出的平台是院线还是自家客厅,它作为一种商品,其商业属性已到了必须深度挖掘、不断衍生新价值的阶段。由此延伸出来的收益链,绝对可以构成一个聚宝盆,但如今市场上就缺乏更多专业的植入营销机构,而在美国,仅2006年的植入式广告市场就已经达到33亿美元。在中国,2013年的植入广告规模有望达到10亿人民币左右,但还不及美国市场6年前规模的1/15,差距非常巨大,而中国电影市场却呈现爆发式增长,票房直追北美。所以植入营销在中国的发展空间非常巨大。

创业网原文地址:http://www.cy580.com/content/2013/08/09/show194077.html



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[责任编辑:黄捷]

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